El mercado de los cuidados y la belleza atraviesa una fase de recomposición rápida. Entre el endurecimiento regulatorio europeo sobre las alegaciones medioambientales, el aumento de los dispositivos dermatológicos en casa y la aparición de sistemas de calificación de impacto en el lineal, las tendencias de belleza actuales ya no se limitan al lanzamiento de nuevas texturas o paletas estacionales. Redefinen la forma en que un producto es formulado, etiquetado y vendido.
Alegaciones verdes sobre los cosméticos: lo que cambia la directiva europea
El Parlamento europeo votó el 12 de marzo de 2024 la directiva conocida como “Green Claims”, que regula estrictamente las menciones de tipo “neutro en carbono”, “biodegradable” o “respetuoso con el océano” en los productos cosméticos. La Comisión europea confirmó en su comunicado del mismo día que las alegaciones infundadas serán sancionadas tras un periodo de transición.
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Cualquier marca que reclame un beneficio medioambiental deberá proporcionar pruebas verificables. Este marco va mucho más allá de la simple exhibición de marketing: impone una trazabilidad de los datos y una metodología de cálculo auditada. Para los consumidores, esto significa que los términos “clean beauty” o “fórmula verde” ya no podrán ser utilizados como argumentos de venta sin justificación técnica.
Plataformas especializadas como Univers Beauté ya permiten comparar los compromisos reales de las marcas frente a estas nuevas exigencias, cruzando las composiciones y las etiquetas mostradas.
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Sin embargo, los retornos del terreno divergen en este punto: algunas marcas de nicho argumentan que la adecuación a la normativa representa un costo desproporcionado en relación a su cifra de negocios, mientras que los grandes grupos ven en ello una oportunidad de diferenciación. El efecto concreto en las etiquetas en el lineal no será plenamente visible hasta el final del periodo de transición.
Eco-score belleza: transparencia medioambiental en el lineal y en línea
Desde 2023, varias enseñas francesas están probando algoritmos de calificación de impacto medioambiental directamente visibles para el consumidor. La iniciativa se basa en el consorcio EcoBeautyScore, que agrupa a varios grandes actores del sector cosmético y cuyos trabajos se hicieron públicos a lo largo de 2024.
El principio: cada producto recibe una nota calculada a partir de su huella de carbono, la reciclabilidad de su embalaje y la presencia de ingredientes controvertidos. Sephora en Francia y Marionnaud son algunas de las enseñas que experimentan con este sistema.
Límites conocidos de la puntuación medioambiental
Los datos disponibles no permiten concluir sobre la fiabilidad comparativa de estas puntuaciones de una enseña a otra. Varias variables siguen siendo opacas:
- El peso entre huella de carbono y reciclabilidad difiere según los consorcios, lo que hace que las notas sean difícilmente comparables de un distribuidor a otro.
- La evaluación de los ingredientes “controvertidos” se basa en listas que varían según los referentes científicos adoptados, sin un estándar único hasta la fecha.
- El perímetro de cálculo (transporte, producción, fin de vida) no está armonizado, lo que puede favorecer artificialmente ciertos formatos de productos.
Esta puntuación constituye un avance real en términos de transparencia, pero no reemplaza la lectura atenta de la lista INCI ni la verificación de las certificaciones independientes (Cosmos, Ecocert).
Cuidados dermatológicos en casa: microneedling, peelings ácidos y LED
La tendencia más destacada en el cuidado de la piel en los últimos años se refiere a la adopción de dispositivos provenientes de la dermatología procedimental para uso en casa. El microneedling, los peelings a base de ácidos dosificados y las máscaras LED se han democratizado rápidamente.
La Agencia nacional de seguridad del medicamento (ANSM) publicó un aviso el 20 de julio de 2023, actualizado en noviembre del mismo año, para recordar las recomendaciones de seguridad cada vez más estrictas asociadas a estas prácticas. El microneedling en casa, por ejemplo, requiere agujas de una longitud limitada para evitar riesgos de infección o cicatrización anormal.
Lo que la ANSM regula precisamente
Los peelings ácidos vendidos en farmacias o en línea presentan concentraciones variables, y la agencia insiste en que ciertas dosificaciones corresponden a un acto médico, no a un cuidado cosmético. La frontera entre producto de belleza y dispositivo médico se difumina, lo que plantea un problema de clasificación regulatoria.
Las máscaras LED, por su parte, se benefician de un entusiasmo impulsado por las redes sociales, pero las pruebas de eficacia a largo plazo siguen siendo parciales para los dispositivos de consumo. Los dispositivos profesionales, calibrados en términos de longitud de onda y potencia, no son comparables a las versiones domésticas vendidas por unos pocos euros.
Maquillaje y tendencias de rostro: lo que estructura el mercado en 2025
En el ámbito del maquillaje, las tendencias de rostro se organizan en torno a dos ejes. El primero privilegia las texturas ligeras y los acabados luminosos, en la continuidad de la “glass skin” popularizada por la K-beauty. El segundo coloca las cejas en el centro de la mirada, con productos de estructuración más precisos (ceras tintadas, geles fijadores de larga duración).
El maquillaje denominado híbrido, que combina pigmentos y activos de cuidado (ácido hialurónico, niacinamida), sigue progresando. Estas fórmulas permiten superponer cuidado y cobertura sin pesar en la piel, lo que responde a una demanda de rutinas simplificadas.
El perfume sigue una lógica similar de personalización: las marcas ofrecen cada vez más formatos de descubrimiento y composiciones modulares, donde el consumidor elige sus notas de fondo y de cabeza. Este enfoque transforma la compra de perfume en una experiencia sensorial en lugar de una compra de marca.
El hilo conductor de estas evoluciones sigue siendo el mismo: la belleza se desplaza del marketing hacia la prueba. Ya sea a través de la calificación medioambiental, el marco regulatorio de las alegaciones o las recomendaciones sanitarias sobre los dispositivos en casa, el sector avanza hacia una exigencia de transparencia que las marcas ya no pueden ignorar.