De markt voor verzorging en schoonheid ondergaat een snelle herschikking. Tussen de verstrenging van de Europese regelgeving over milieuaanbevelingen, de opkomst van dermatologische apparaten voor thuisgebruik en de verschijning van impactbeoordelingssystemen in de schappen, beperken de huidige schoonheids- en verzorgingstrends zich niet langer tot de lancering van nieuwe texturen of seizoensgebonden paletten. Ze herdefiniëren de manier waarop een product wordt geformuleerd, gelabeld en verkocht.
Groene claims over cosmetica: wat de Europese richtlijn verandert
Het Europees Parlement heeft op 12 maart 2024 de zogenaamde “Green Claims”-richtlijn goedgekeurd, die de vermeldingen zoals “koolstofneutraal”, “biologisch afbreekbaar” of “oceaanvriendelijk” op cosmetische producten strikt reguleert. De Europese Commissie heeft in haar persbericht van dezelfde dag bevestigd dat ongerechtvaardigde claims zullen worden bestraft na een overgangsperiode.
Ook interessant : De laatste IT-trends die je moet kennen om voorop te blijven in technologie
Elke merk dat een milieuvriendelijk voordeel claimt, moet verifieerbare bewijzen leveren. Dit kader gaat veel verder dan eenvoudige marketingvertoning: het vereist traceerbaarheid van gegevens en een geauditeerde rekenmethodologie. Voor consumenten betekent dit dat de termen “clean beauty” of “groene formule” niet langer als verkoopargumenten kunnen worden gebruikt zonder technische onderbouwing.
Specialistische platforms zoals Univers Beauté maken het al mogelijk om de werkelijke betrokkenheid van merken te vergelijken met deze nieuwe vereisten, door samenstellingen en weergegeven labels te kruisen.
Verder lezen : De beste tips om je basilicum perfect te drogen
Daarentegen zijn de ervaringen op de grond hierover verdeeld: sommige nichemerken beweren dat de naleving een onevenredige kost met zich meebrengt in verhouding tot hun omzet, terwijl grote groepen het zien als een kans voor differentiatie. Het concrete effect op de labels in de schappen zal pas aan het einde van de overgangsperiode volledig zichtbaar zijn.
Eco-score schoonheid: milieutransparantie in de schappen en online
Sinds 2023 testen verschillende Franse ketens algoritmen voor milieueffectbeoordeling die direct zichtbaar zijn voor de consument. Het initiatief is gebaseerd op het consortium EcoBeautyScore, dat verschillende grote spelers uit de cosmeticabranche samenbrengt en waarvan de werkzaamheden in 2024 openbaar zijn gemaakt.
Het principe: elk product krijgt een score die is berekend op basis van zijn koolstofvoetafdruk, de recycleerbaarheid van de verpakking en de aanwezigheid van controversiële ingrediënten. Sephora in Frankrijk en Marionnaud zijn enkele van de ketens die dit systeem uitproberen.
Bekende beperkingen van de milieubeoordeling
De beschikbare gegevens maken het niet mogelijk om conclusies te trekken over de vergelijkbare betrouwbaarheid van deze scores van de ene keten naar de andere. Verschillende variabelen blijven ondoorzichtig:
- De weging tussen koolstofvoetafdruk en recycleerbaarheid verschilt per consortium, wat het moeilijk maakt om de scores van de ene distributeur met die van de andere te vergelijken.
- De beoordeling van “controversiële” ingrediënten is gebaseerd op lijsten die variëren afhankelijk van de gekozen wetenschappelijke referenties, zonder een unieke standaard tot nu toe.
- De rekenomvang (transport, productie, levenscyclus) is niet geharmoniseerd, wat sommige productformaten kunstmatig kan bevoordelen.
Deze scoring vormt een echte vooruitgang op het gebied van transparantie, maar vervangt niet de zorgvuldige lezing van de INCI-lijst of de verificatie van onafhankelijke certificeringen (Cosmos, Ecocert).
Dermatologische zorg thuis: microneedling, chemische peelings en LED
De meest opvallende trend in huidverzorging de afgelopen jaren betreft de adoptie van apparaten uit de procedurele dermatologie voor thuisgebruik. Microneedling, chemische peelings met gedoseerde zuren en LED-maskers zijn snel gedemocratiseerd.
De Nationale Geneesmiddelenautoriteit (ANSM) heeft op 20 juli 2023 een advies gepubliceerd, dat in november van hetzelfde jaar is bijgewerkt, om de steeds strengere veiligheidsaanbevelingen die aan deze praktijken zijn verbonden, te herinneren. Microneedling thuis vereist bijvoorbeeld naalden van beperkte lengte om het risico op infectie of abnormale genezing te vermijden.
Wat de ANSM precies reguleert
De chemische peelings die in de apotheek of online worden verkocht, hebben variabele concentraties, en de autoriteit benadrukt dat bepaalde doseringen onder de medische handeling vallen, niet onder cosmetische zorg. De grens tussen schoonheidsproduct en medisch apparaat vervaagt, wat een probleem van wettelijke classificatie met zich meebrengt.
De LED-maskers genieten daarentegen een populariteit die wordt gedragen door sociale media, maar de bewijzen van langdurige effectiviteit blijven fragmentarisch voor consumentenapparaten. Professionele apparaten, gekalibreerd op het gebied van golflengte en vermogen, zijn niet te vergelijken met de huishoudelijke versies die voor enkele tientallen euro’s worden verkocht.
Make-up en gezichtstrends: wat de markt in 2025 structureert
Wat betreft make-up, zijn de gezichtstrends georganiseerd rond twee assen. De eerste geeft de voorkeur aan lichte texturen en glanzende afwerkingen, in de lijn van de “glass skin” die populair is gemaakt door K-beauty. De tweede plaatst de wenkbrauwen weer centraal in de blik, met meer precieze structureringsproducten (getinte wax, langdurige fixerende gels).
De zogenaamde hybride make-up, die pigmenten en actieve ingrediënten combineert (hyaluronzuur, niacinamide), blijft groeien. Deze formules maken het mogelijk om zorg en dekking te combineren zonder de huid te verzwaren, wat voldoet aan de vraag naar vereenvoudigde routines.
De parfum volgt een vergelijkbare logica van personalisatie: merken bieden steeds meer ontdekkingsformaten en modulaire samenstellingen aan, waarbij de consument zijn eigen basis- en topnoten kiest. Deze aanpak transformeert de aankoop van parfum in een sensorische ervaring in plaats van een merkaankoop.
De rode draad van deze evoluties blijft hetzelfde: de schoonheid verschuift van marketing naar bewijs. Of het nu gaat om milieubeoordeling, de wettelijke regulering van claims of de gezondheidsaanbevelingen voor apparaten voor thuisgebruik, de sector beweegt naar een eis van transparantie die merken niet langer kunnen negeren.