O mercado de cuidados e beleza está passando por uma fase de rápida recomposição. Entre o endurecimento da regulamentação europeia sobre alegações ambientais, o aumento dos dispositivos dermatológicos para uso doméstico e a aparição de sistemas de classificação de impacto nas prateleiras, as tendências de beleza atuais não se limitam mais ao lançamento de novas texturas ou paletas sazonais. Elas redefinem a maneira como um produto é formulado, rotulado e vendido.
Alegações verdes sobre cosméticos: o que muda com a diretiva europeia
O Parlamento Europeu votou em 12 de março de 2024 a diretiva chamada “Green Claims”, que regula estritamente as menções do tipo “neutro em carbono”, “biodegradável” ou “amigo dos oceanos” aplicadas aos produtos cosméticos. A Comissão Europeia confirmou em seu comunicado do mesmo dia que as alegações infundadas serão sancionadas após um período de transição.
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Qualquer marca que reivindique um benefício ambiental deverá fornecer provas verificáveis. Este quadro vai muito além da simples exibição de marketing: impõe uma rastreabilidade dos dados e uma metodologia de cálculo auditada. Para os consumidores, isso significa que os termos “clean beauty” ou “fórmula verde” não poderão mais ser usados como argumentos de venda sem uma justificativa técnica.
Plataformas especializadas como Univers Beauté já permitem comparar os compromissos reais das marcas em relação a essas novas exigências, cruzando as composições e os rótulos exibidos.
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Por outro lado, os retornos de campo divergem sobre esse ponto: algumas marcas de nicho afirmam que a conformidade representa um custo desproporcional em relação ao seu faturamento, enquanto os grandes grupos veem uma oportunidade de diferenciação. O efeito concreto nos rótulos nas prateleiras só será plenamente visível ao final do período de transição.
Eco-score beleza: transparência ambiental nas prateleiras e online
Desde 2023, várias redes francesas estão testando algoritmos de classificação de impacto ambiental diretamente visíveis para o consumidor. A iniciativa se baseia no consórcio EcoBeautyScore, que reúne vários grandes atores do setor cosmético e cujos trabalhos foram tornados públicos no início de 2024.
O princípio: cada produto recebe uma nota calculada a partir de sua pegada de carbono, da reciclabilidade de sua embalagem e da presença de ingredientes controversos. Sephora na França e Marionnaud fazem parte das redes que estão experimentando esse sistema.
Limites conhecidos da pontuação ambiental
Os dados disponíveis não permitem concluir sobre a confiabilidade comparativa dessas notas de uma rede para outra. Várias variáveis permanecem opacas:
- A ponderação entre pegada de carbono e reciclabilidade difere segundo os consórcios, o que torna as notas dificilmente comparáveis de um distribuidor para outro.
- A avaliação dos ingredientes “controversos” baseia-se em listas que variam segundo os referenciais científicos adotados, sem um padrão único até o momento.
- O escopo de cálculo (transporte, produção, fim de vida) não é harmonizado, o que pode favorecer artificialmente certos formatos de produtos.
Essa pontuação constitui um progresso real em termos de transparência, mas não substitui a leitura atenta da lista INCI nem a verificação das certificações independentes (Cosmos, Ecocert).
Cuidados dermatológicos em casa: microneedling, peelings ácidos e LED
A tendência mais marcante em cuidados com a pele nos últimos anos diz respeito à adoção de dispositivos provenientes da dermatologia procedural para uso doméstico. Microneedling, peelings à base de ácidos dosados e máscaras LED se tornaram rapidamente populares.
A Agência Nacional de Segurança do Medicamento (ANSM) publicou um parecer em 20 de julho de 2023, atualizado em novembro do mesmo ano, para lembrar as recomendações de segurança cada vez mais rigorosas associadas a essas práticas. O microneedling em casa, por exemplo, requer agulhas de comprimento limitado para evitar riscos de infecção ou cicatrização anormal.
O que a ANSM regula precisamente
Os peelings ácidos vendidos em farmácias ou online apresentam concentrações variáveis, e a agência enfatiza que certas dosagens se enquadram no ato médico, não no cuidado cosmético. A fronteira entre produto de beleza e dispositivo médico se torna difusa, o que gera um problema de classificação regulatória.
As máscaras LED, por sua vez, se beneficiam de um entusiasmo impulsionado pelas redes sociais, mas as provas de eficácia a longo prazo permanecem parciais para os aparelhos de uso doméstico. Os dispositivos profissionais, calibrados em termos de comprimento de onda e potência, não são comparáveis às versões domésticas vendidas por algumas dezenas de euros.
Maquiagem e tendências de rosto: o que estrutura o mercado em 2025
No que diz respeito à maquiagem, as tendências de rosto se organizam em torno de dois eixos. O primeiro privilegia texturas leves e acabamentos luminosos, na continuidade da “glass skin” popularizada pela K-beauty. O segundo coloca as sobrancelhas no centro do olhar, com produtos de estruturação mais precisos (ceras tingidas, géis fixadores de longa duração).
A maquiagem chamada híbrida, que combina pigmentos e ativos de cuidado (ácido hialurônico, niacinamida), continua a progredir. Essas fórmulas permitem sobrepor cuidado e cobertura sem pesar a pele, o que atende a uma demanda por rotinas simplificadas.
O perfume segue uma lógica semelhante de personalização: as marcas oferecem cada vez mais formatos de descoberta e composições modulares, onde o consumidor escolhe suas notas de fundo e de cabeça. Essa abordagem transforma a compra de perfume em uma experiência sensorial em vez de uma compra de marca.
O fio condutor dessas evoluções permanece o mesmo: a beleza se desloca do marketing para a prova. Seja pela classificação ambiental, pela regulamentação das alegações ou pelas recomendações de saúde sobre dispositivos em casa, o setor avança em direção a uma exigência de transparência que as marcas não podem mais ignorar.