Il mercato della cura e della bellezza sta attraversando una fase di rapida ristrutturazione. Tra il rafforzamento della normativa europea sulle dichiarazioni ambientali, l’aumento dei dispositivi dermatologici per uso domestico e l’emergere di sistemi di valutazione dell’impatto sugli scaffali, le attuali tendenze beauty non si limitano più al lancio di nuove texture o palette stagionali. Ridefiniscono il modo in cui un prodotto è formulato, etichettato e venduto.
Dichiarazioni verdi sui cosmetici: cosa cambia con la direttiva europea
Il Parlamento europeo ha votato il 12 marzo 2024 la direttiva nota come “Green Claims”, che regola rigorosamente le menzioni di tipo “neutro in carbonio”, “biodegradabile” o “rispettoso dell’oceano” apposte sui prodotti cosmetici. La Commissione europea ha confermato nel suo comunicato dello stesso giorno che le dichiarazioni infondate saranno sanzionate dopo un periodo di transizione.
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Ogni marchio che rivendica un beneficio ambientale dovrà fornire prove verificabili. Questo quadro va ben oltre il semplice display marketing: impone una tracciabilità dei dati e una metodologia di calcolo auditata. Per i consumatori, ciò significa che i termini “clean beauty” o “formula verde” non potranno più essere utilizzati come argomenti di vendita senza giustificazione tecnica.
Piattaforme specializzate come Univers Beauté consentono già di confrontare i reali impegni dei marchi rispetto a queste nuove esigenze, incrociando le composizioni e i marchi esposti.
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Al contrario, i feedback sul campo divergono su questo punto: alcuni marchi di nicchia sostengono che la messa in conformità rappresenti un costo sproporzionato rispetto al loro fatturato, mentre i grandi gruppi la vedono come un’opportunità di differenziazione. L’effetto concreto sulle etichette sugli scaffali sarà pienamente visibile solo alla fine del periodo di transizione.
Eco-score bellezza: trasparenza ambientale sugli scaffali e online
Dal 2023, diverse insegne francesi stanno testando algoritmi di valutazione dell’impatto ambientale direttamente visibili ai consumatori. L’iniziativa si basa sul consorzio EcoBeautyScore, che riunisce diversi grandi attori del settore cosmetico e i cui lavori sono stati resi pubblici nel corso del 2024.
Il principio: ogni prodotto riceve un punteggio calcolato sulla base della sua impronta di carbonio, della riciclabilità del suo imballaggio e della presenza di ingredienti controversi. Sephora in Francia e Marionnaud fanno parte delle insegne che sperimentano questo sistema.
Limiti noti del punteggio ambientale
I dati disponibili non consentono di concludere sulla affidabilità comparativa di questi punteggi da un’insegna all’altra. Diverse variabili rimangono opache:
- Il peso tra impronta di carbonio e riciclabilità varia a seconda dei consorzi, rendendo i punteggi difficilmente comparabili da un distributore all’altro.
- La valutazione degli ingredienti “controversi” si basa su elenchi che variano a seconda dei riferimenti scientifici adottati, senza uno standard unico ad oggi.
- Il perimetro di calcolo (trasporto, produzione, fine vita) non è armonizzato, il che può avvantaggiare artificialmente alcuni formati di prodotti.
Questo punteggio rappresenta un reale progresso in termini di trasparenza, ma non sostituisce la lettura attenta della lista INCI né la verifica delle certificazioni indipendenti (Cosmos, Ecocert).
Cure dermatologiche a domicilio: microneedling, peeling acidi e LED
La tendenza più marcata nel skincare negli ultimi anni riguarda l’adozione di dispositivi provenienti dalla dermatologia procedurale per uso domestico. Microneedling, peeling a base di acidi dosati e maschere LED si sono rapidamente diffusi.
L’Agenzia nazionale per la sicurezza dei farmaci (ANSM) ha pubblicato un parere il 20 luglio 2023, aggiornato a novembre dello stesso anno, per ricordare le raccomandazioni di sicurezza sempre più rigorose associate a queste pratiche. Il microneedling a domicilio, ad esempio, richiede aghi di lunghezza limitata per evitare rischi di infezione o cicatrizzazione anomala.
Cosa regola precisamente l’ANSM
Gli peeling acidi venduti in farmacia o online presentano concentrazioni variabili, e l’agenzia insiste sul fatto che alcuni dosaggi rientrano nell’atto medico, non nella cura cosmetica. Il confine tra prodotto di bellezza e dispositivo medico si fa sfocato, il che pone un problema di classificazione normativa.
Le maschere LED, da parte loro, beneficiano di un entusiasmo sostenuto dai social media, ma le prove di efficacia a lungo termine rimangono parziali per i dispositivi destinati al grande pubblico. I dispositivi professionali, calibrati in termini di lunghezza d’onda e potenza, non sono comparabili alle versioni domestiche vendute a qualche decina di euro.
Make-up e tendenze viso: cosa struttura il mercato nel 2025
Per quanto riguarda il trucco, le tendenze viso si organizzano attorno a due assi. Il primo privilegia le texture leggere e i finish luminosi, in continuità con il “glass skin” reso popolare dalla K-beauty. Il secondo rimette le sopracciglia al centro dello sguardo, con prodotti di strutturazione più precisi (cerette colorate, gel fissante a lunga tenuta).
Il trucco definito ibrido, che combina pigmenti e attivi di cura (acido ialuronico, niacinamide), continua a progredire. Queste formule consentono di sovrapporre cura e copertura senza appesantire la pelle, rispondendo a una domanda di routine semplificate.
Il profumo segue una logica simile di personalizzazione: i marchi offrono sempre più formati di scoperta e composizioni modulabili, dove il consumatore sceglie le sue note di fondo e di testa. Questo approccio trasforma l’acquisto di profumo in un’esperienza sensoriale piuttosto che in un acquisto di marca.
Il filo conduttore di queste evoluzioni rimane lo stesso: la bellezza si sposta dal marketing alla prova. Che si tratti di valutazione ambientale, regolamentazione delle dichiarazioni o raccomandazioni sanitarie sui dispositivi a domicilio, il settore avanza verso un’esigenza di trasparenza che i marchi non possono più ignorare.